Ad Exchange에서 모든 사용자 대상 가격 책정 설정하기

Ad exchange 규칙메뉴

우선 검토 가격

보장형 광고보다 비싼 CPM의 구글 광고를 먼저 송출하게 함

공개 입찰 가격

크레테오 같은 특정 광고 네트워크나 삼성전자 같은 특정 광고주에만 적용 되는 최소 CPM을 설정 할수 있는 메뉴

채널
인벤토리 일부를 더 쉽게 보고하도록 도와주는 라벨

유연한 크기
인벤토리 보다 작은 광고도 싣게 해줌 디폴트 설정 67%

광고 스타일 및 대체광고

게시자 선언
새로 , 가로 , 하단 고정광고를 사용 선언
자동으로 페이지 새로 고침

공개 입찰 가격

구글은 공개 입찰 가격 규칙은 적으면 적을수록 좋다는 입장

이게 원론적으로는 맞고 규칙 검토를 할 때도 혼돈을 일으켜 문제가 일어날 확률이 줄어듬

Ad Exchange에서 모든 사용자 대상 가격 책정 설정하기

가격 책정을 사용하면 인벤토리를 누가 얼마의 최소 CPM에 구매할 수 있는지를 정할 수 있음

동일한 타겟팅 기준을 공유하는 낮은 우선순위 규칙을 무시하도록 설정할 수도 있음

모든 사용자 대상 가격 책정 설정(모든 사용자 = 모든 구매자)을 선택하면 

이 규칙이 타겟팅 기준과 일치하는 노출에 적용되고 다른 규칙은 적용되지 않음

모든 구매자 대상 가격 책정 구성 설정하기

'모든 사용자' 규칙을 적용하면 노출에 대한 추가 평가가 중지됨
'모든 사용자' 규칙에는 구매자별/광고주별 가격 책정도 포함될 수 있음

a1미디어에서 사용

특정 구매자:Google AdWords 에는 특정 가격으로 설정해놓고 

이외의 다른 구매자들에게는 다른 가격으로 설정

Targeting과 일부 네트워크에 높은 CPM 설정하기

보통

Ad unit에 대해서 타게팅을 함

프리미엄급

ad unit에 대해 타게팅

가격설정(pricing)에서 크리테오나 와이더플래닛처럼 리타게팅을 사용하는 광고네트워크는 공통 가격보다 더 높은 가격을 설정해둠

리타게팅 광고는 판매 단가가 높기 때문에 높은 가격을 설정해주는 것이 합리적

해당 매체의 브랜드를 홍보해 더 높은 CPM을 확보하기 위한 방법

Branded(브랜드 공개)는 자사 웹사이트 전체 URL을 공개함 
광고주와 광고네트워크가 알만한 브랜드일 경우 선택하면 됨

Semi-transparent(브랜드 일부 공개)는 브랜드 일부 URL만 공개하고 게시자 아이디는 비공개 함
Anonymous(익명)은 URL과 게시자 아이디를 모두 공개하지 않음

수익 극대화가 최우선 목표인 게시자는 브랜드 공개 옵션을 이용하는 것이 좋음

브랜드 공개

웹사이트 전체 URL을 공개
광고주와 광고네트워크가 알만한 브랜드일 경우 선택하면 됨

브랜드 일부 공개

브랜드 일부 URL만 공개하고 게시자 아이디는 비공개

브랜드 비공개
URL과 게시자 아이디를 모두 공개하지 않음

Ad Exchange에서 특정 구매자, 광고주 또는 브랜드 대상 가격 책정 설정하기

특정 구매자 및 광고주 대상 가격 책정 설정을 선택하면 구매자, 광고주 또는 브랜드별로 여러 가격 책정 세그먼트를 생성할 수 있음
특정 광고 요청에 여러 가격 책정 규칙을 적용할 수 있음

브랜드는 상위 광고주에 매핑된 하위 항목으로, 더 세부적인 차단 및 가격 책정 옵션과 보고 데이터를 제공함
광고주/브랜드 관계를 보여주는 예로 식품 회사(광고주)와 이 회사에서 생산하는 특정 시리얼(브랜드)을 들 수 있음

특정 구매자, 광고주 또는 브랜드 대상 가격 책정 및 차단 설정을 선택함
이 라디오 버튼을 선택하면 섹션을 사용할 수 있게 됨
'구매자 및 광고주별' 규칙은 다른 구매자에 대한 추가 규칙 평가를 차단하지 않음

Ad Exchange에서 가격 책정 규칙 설정에 사용할 수 있는 상위 9,500명의 광고주 목록에
표시되지 않는 분류되지 않은 광고주에 대해 가격을 책정하거나 차단할 수 있음

분류되지 않은 광고주를 차단하면 인증된 광고주로 매핑되지 않은 모든 광고주를 차단하여 게재에 상당한 영향을 미칠 수 있으므로 주의해야 함
일반 카테고리, 민감한 카테고리, 제한된 카테고리를 차단할 수 있음

Ad Exchange의 기본 가격 책정 규칙

모든 입찰 요청에 정상적으로 타겟팅된 인벤토리와 유효한 가격이 있으려면 Ad Exchange의 모든 계정에 기본 규칙이 있어야 함

기본 규칙은 가격 우선순위가 더 높은 규칙이 노출에 적용되지 않을 때 사용됨
즉, 기본 규칙은 다른 규칙에서 요청되지 않은 모든 노출에 대해 가격을 적용
기본 가격 책정 규칙은 삭제할 수 없고 다음과 같이 설정됨